home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 06703_Field_TCUM T268.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  991b  |  16 lines
  1. clothing is a more direct extension of the outer surface of the 
  2. body. Today Europeans have begun to dress for the eye, 
  3. American-style, just at the moment when Americans have 
  4. begun to abandon their traditional visual style. The media 
  5. analyst knows why these opposite styles suddenly transfer 
  6. their locations. The European, since the Second War, has begun 
  7. to stress visual values; his economy, not coincidentally, now 
  8. supports a large amount of uniform consumer goods. 
  9. Americans, on the other hand, have begun to rebel against 
  10. uniform consumer values for the first time. In cars, in clothes, 
  11. in paperback books; in beards, babies, and beehive hairdos, the 
  12. American has declared for stress on touch, on participation, 
  13. involvement, and sculptural values. America, once the land of 
  14. an abstractly visual order, is profoundly ‚Äúin touch‚Äù again with 
  15. European traditions of food and life and art. What was an 
  16. avant- garde  program for the 1920 expatriates is now the